2019年1月5日,第二届阿拉丁年会小程序开发者年度盛会 " 预见未来 " 在北京举办,吴晓波出席了本次峰会,并发表了演讲。谈及了中国现在的思想市场,知识产品和现在工具和小程序之间的关系。吴晓波表示,他对互联网时代有三个担忧:担心出现硬币现象、焦虑胶囊和思想折叠。
 
以下是吴晓波在本次峰会的演讲实录:
 
因为传播,思想不断被解放
 
    我作为写作者,思想这个事情它的生产一定是属于少数人的,思想的原料可能来自于田野、民间,但是它的结晶化的过程一定是很孤独的人在一个很小的阁楼里来到自己的生命把它制作出来。
 
    结晶的东西一定要通过一些方式让人们知道,需要通过工具传播于广场。这就是人类两千年思想传播重要的过程,思想属于少数人,最后是通过广泛化完成的。
 
    工具的迭代,我们看到唐朝、宋朝他们写的诗歌出现在寺庙、楼堂,那是因为人们广泛聚集的原因,出现在竹签、纸张到现在出现在书籍、报纸,进入工业化,少数人掌握了工具。思想者通过工具以非常昂贵的成本才能够被传递出去,我们还是要感谢互联网,互联网你在中国真正的思想市场被非牌照化。
 
    慢慢由民间开始主导是从 2005 年开始的,那时候叫博客,到了 2009 年有微博,2011 年有了微信,2012 年 8 月份有了自媒体,2017 年 1 月份开始有了小程序。从博客时代开始我们看到的情况,像我们这些在传统媒体和传统图书市场成长起来的人就变的越来越不适应。因为整个生产方式和传播方式中,工具的变化产生非常大的迭代。思想主权慢慢被金字塔的顶层瓦解掉了在阁楼里生产思想的那些人有机会用更自由的方式传播自己的文字和自己的分享。
 
    我参与投资一个 SAAS 工具叫做小鹅通,2016 年下半年开始诞生的,前两天在北京开一个他的年会会议。小鹅通中国知识付费产品的 80%、90% 产生在现在的小鹅通上面,我参加他的年会看到一个数据他说从 2016 年 12 月至 2018 年 12 月在小鹅通出现贩卖知识付费产品有 350 万,我看到这个数据非常震惊,我知道中国每年的出版物有 30 万种,30 万种有 22 万种左右是出版图书,每年新编的图书是八万种左右,是过去几何级的增长,是思想不断被解放的过程。
 
工具变化给内容生产者带来解放和自由化
 
    现在互联网是由 PC 时代到 APP 时代再到小程序时代,像我们公司也做了小程序。单本图书我们也有小程序,音频产品有小程序,一些知识付费的产品有 12 堂课也会做出一个小程序给一些购买者。
 
    在工具变化上对我们的影响非常大。另外移动互联网对整个知识市场的从生产开始到它的传播,到消费者关系都发生了非常大的变化。最近我们也看到在知识界对知识付费有很大的非议,有些人说知识特别的碎片化,有的人说他没办法获得一个完整的工具,有人说他就是缓解一个焦虑的方式。
 
    我并不那么看,你仔细想今天在中国最大的变化是在 2018 年每一个人在手机上花的时间是五个小时,占用了我们大量的时间, 接下来的一些事情所有的写作者或者是传播者他唯一要想的事情那你能够从人们的五个小时中切出多少时间来让它跟知识有关。这是唯一的一个问题,我想抵抗它是没有任何意义的。有意义的是在这五个小时中我们希望有若干分钟,可能是三分钟、五分钟、三十分钟,它跟思想有关,跟知识有关,当然非常的碎片化。
 
    这些碎片化本身变成了非常小的路径,让你在某个时刻跟知识形成相关联。可能永远碎片化,也可能它会变成结构化。看了某一些知识点,你去寻找一本图书,寻找一个导师或者去寻找一门课程,来改变你的职业和价值观的路径,它一定是入口级的产品。但你回想一下我们在前手机时代,大量的知识获取同样来自于碎片化的机会。可能来自于交谈、读书分享会、报纸或者是偶尔翻到的一本书,这本书看了三分钟、五分钟,二十分钟。知识碎片化传播本身就是两千年思想传播的基础方式,无非是工具发生了变化。
 
    手机或者是小程序的产品带来的是让效率大规模的提高,原来获得一个知识可能需要非常长的路径,现在非常短的方式就能够获得到。内容生产者的解放和自由化程度,在今天的中国比欧美国家更加重要。
 
    我有一个蓝狮子出版社,到今天我们还没有正规的图书编辑的牌照,任何一个编辑都不是在国家某一些机构里面获得正式牌照。我们每一本书的刊号都需要通过购买的方式获得的,早年需要三万块钱,现在需要一万八千块钱。
 
    我们是中国最大的原创财经出版公司,在这样的市场里面是特别荒唐的事情,但是在今天在移动互联网的时代,在知识付费的时代,这些牌照可能是特别可笑的存在,这是我对移动互联网,对新的互联网工具努力去拥抱它的原因,我原来是市场的受害者。
 
 
在碎片化的方式获得知识
 
    在过去几年里因为工具,我们感谢这些互联网人和程序员们,工具不断的迭代给我们内容生产者提供了非常大的福利。
 
    他让我们的知识产品和思想能够得到更快捷的传播,通过朋友圈的方式可以传播,也可以通过小程序的方式进行大规模的传播。整个小程序的开发过程,我们自己公司里也明显感觉到大规模的降低开发的成本和难度,效率大规模提高了,我们不需要做一个特别复杂的 APP 了。
 
    最近我们也看到其他的平台,像头条,像百度都可以开始推出了自己小程序的产品,他的普及化程度越来越高。
 
    由一个碎片的阅读进入到轻教育阅读,我从小鹅通的数据可以看到,2017 年 95% 以上的知识付费产品都是像我们现在的音频产品,到了 2018 年有 30% 左右的产品已经跟教育有关了,有打卡的功能,有训练营的功能,有交互的功能,甚至有在线一天到两天的培训营形成的结合。还有一些考试的功,能通过考试的方式给你反馈教育经费等等。
 
    大家都在碎片化的方式获得知识,因为知识一定是不断台积的过程,就跟马斯洛需求一样人的需求不断迭代就会产生更优质的供给。需求和供给之间在知识付费形成了更好的关联度。
 
阅读、学习游戏化
 
    我最近看一本书叫做《游戏化维度》,在互联网从游戏到社交产品中,怎么用八个维度帮助用户和工具进行迭代 ?
 
    四年多前我曾经在讲课中,讲到未来可能所有的行业都会是娱乐业,都跟娱乐元素有关。人们必须购买的产品,是人们喜好、娱乐化的购买。当一些行业变成娱乐化,娱乐业背后天然带有游戏的基因,未来很多的交互行为都跟游戏化相关。
 
    我们在很多知识付费产品当中看到游戏化的过程,使得阅读、学习不再是那么反人性的事情,我们需要学习一个知识,通过游戏的方式让我们稍稍减轻学习压力或者是提高学习的频率。
 
会员制:通过身份达到互相认知
 
    现在很多平台,包括我们自己都在做会员制。会员制表面的好处是降低了获客的成本,或者是让一个获客能够变成重复购买和重复学习的过程。
 
    但是再往深层次想,会员制本身是圈层化或者是阶层化的过程,我们通过一个身份达到互相的认知。通过这样的认知在时间和空间范围内,形成更大更深的交互。通过知识付费产品链接,会员制在明天就出现无限多的学校,而这些学校不需要发任何的牌照,这就是工具给我们市场提供一个不断在提积开发的过程。
 
互联网技术带来的新革命:权威媒体丧失了主权
 
    移动互联网从技术来讲,它可能是 4G 的产物,今年可能会有 5G。
 
    新的革命化到来,对我们长期做内容的人来讲去中心化、碎片化、圈层化它达到的目的是让权力不再傲慢。市场上任何一个信息的传播,变成自身流量的过程,信息的节点、人的节点,被传递到下一个人,是需要人来完成的,而不是通过权力完成的。
 
    这个对于中国这个并不是完全市场经济的国家来说,特别重要,市场经济最重要的事情,是商品自由流通,同时人能够自由流通,人思想自由的流通,人千禧的自由流通,人财富的自由流通。
 
    我们需要不断的改革开放,不断的进行制度的创新,我不认为中国的思想资产已经完全完成了。在移动互联网时代,在微信、自媒体、小程序这些工具的帮助下,部分的思想可以达到了完成。
 
    在过去十年前、二十年前非常权威的媒体,在今天他们慢慢也丧失了主权,他们必须到一些自由的市场平台中,哪怕用置顶的方式存在,但是他的主场部分已经丧失掉了。
 
    我们很久看不到以字出现的报纸,我们会在一些媒体客户端平台上能够看到他们,其实主权已经被转移掉了,最终的革命并没有完成,不知道在我的有生之年有没有看到革命胜利那一天的到来,在今天某一些时刻、场合权力不再像以前那样的傲慢。
 
 
互联网时代的三个担忧:硬币现象、焦虑胶囊和思想折叠
 
    思想生产的过程变的更加自由,整个阁楼本身也出现了圈层化,原来整个阁楼可能就一个阁楼,今天随着消费者不断的变化,不断的圈层化,思想本身也出现了很多的阁楼,阁楼里面不同圈层的思想者和制造者他们自由化程度不断的再增加,丰富化程度不断的增加,他们跟用户之间,他们跟广场上之间的用户关系变的更加温暖和更加的快捷,这就是意味着思想的主权慢慢已经重新回到了民间。
 
    这样的景象也会出现另外一个现象,硬币现象。
 
    今天中国的知识付费市场,或者是思想市场也出现一些新的问题,比如出现一个茧房效应:一个人不断的吐丝。你在非常勤奋吐丝的时候,你发觉你吐出来的丝,约束了你的思想、跨界;你发出来的声音通过广场的回音回来,这个回音不断的丰富,你会寻找这个声音。
 
    移动互联网的圈层化,非常容易出现茧房效应,你感觉你变的越来越开放,可以零成本获得所有的思想。原有的知识结构和价值观,使得你愿意寻找那些,你觉得非常舒服的人和非常丰富的思想,跟他长期的在一起,慢慢就变成一个茧房,变成自我约束的茧。
 
    这个情况在移动互联网时代之前仍然存在的,我们加入某一个社团,加入某一个组织,其实就是加入某一个茧房。我们宣称用生命捍卫某一个东西,就是在用生命捍卫某一个茧房,无非现在出现一个新的方式。移动互联网下,整个时间的碎片化和信息快速化的过程,会让人在思想上会变的更加疲倦,很难深入的想一个事情,变化太快,每天有五个小时是面对一块屏幕。茧房效应对今天的年轻用户可能是一个自我挑战特别大的问题,未来我认为可能问题更大,95 后、00 后面临的茧房效应更大。
 
    第二个会出现焦虑胶囊,为了延缓你对变化所产生的恐惧,你通过某种快捷的方式去减缓它。
 
    第三个思想折叠,我有一次在北京开会,还有很多北京的同志,他们认为中国仍然是没有阶层的社会。我并不那么认为,中国现在的阶层非常严重,思想财富、身份、年龄都构成了各种各样的阶层,但是中国的阶层固化并没有完成。
 
    今天那么多的朋友来到现场,一个小小的小程序可以让很多阶层改变。中国是在不断变化的过程中,阶层固化并没有像欧美、日本那么严重,但是阶层之间的隔阂甚至阶层与阶层之间的仇恨或者是漠视仍然是大规模的存在。因为这样的存在,导致思想折叠性变的越来越强。
 
    这三个担忧,我在写 PPT 的时候可不可能解决这三个担忧,仔细想想也没办法,人类社会无论是互联网时代,还是报纸时代,农耕时代这样的时代,这就是我们人类政治社会结构所带来的一定的某一个结果,我们能够做的在自己的身上能不能克服掉这样的事情,99% 的人是没办法克服的,我们只能够通过自我警醒的方式希望能够解决部分的问题。
 
    我是一个长期做内容的人,我记得我当年读书的时候老师跟我们讲说内容为王,我在这个社会 20 年以后我发现老师讲的是错的,内容从来没有为王。
 
    自从文字诞生以来,内容从来没有为王过,甚至到今天,你一本书卖了一千万册,一篇文章有一亿点击量,跟商业之间是没有任何的关系,跟传播也无关的。所以知识分子长期以来非常的清贫,清贫本身成为了知识分子的某一个标签,在我看来是很荒唐的事情。
 
    我并不认为知识问题一定要跟清贫有关系,怎么能够在一个公民社会和在商业社会中让思想的传播既传播的很广,又非常的高级,同时它又能够实现价值,所有的内容都需要被产品化?
 
    七八年前我突然发现内容为王老师可能当年是讲错了,内容有没有可能形成一个产品,产品就会有售价,就会有边界,就会有购买环境,就会建立消费者关系,生产者和它的使用者之间就要形成契约,思想的傲慢都不会存在。产品化以后,才可能被贩售的更远,知识者、写作通过产品获得回报,有可能是财富、名誉或者是地位。
 
    当内容需要用产品的方式来呈现这时候工具就变的非常重要,所有的内容生产者都必须要了解工具不断迭代对我们的意义。它有可能是一种负面效应,有可能让我们原来的写作习惯得到了改变,但是我认为工具的变化是不可逆的,制度是可逆的,工具是不可逆的,思想是可逆的,创造是可逆的,工具是不可逆的。我们在工具不断迭代的过程中,让我们在阁楼上用古老的方式生产出来的那些内容这个时候都被改变了,一个写出来的方块字能够通过某种更快捷的工具找到喜欢他的消费者,这是移动互联网给我们带来的最大的红利。
 
    2019 年的中国,在今天中国这样的时代,一个比较好的事情是工具的迭代慢慢已经到了它的晚期化,史文禄刚才说小程序可能是最后的互联网的技术生态,我听到这句话我挺高兴的,在未来某一段时间内或者是两年内我们可以安安心心的思考一些东西,让思想变的越来越重,我们希望在这个过程中工具变的越来越轻,这是我们对移动互联网很好的期许,也是我们对自己的期许,非常高兴能够参加阿拉丁的年会,接下来就是我的学习时间了。
 
主持人:我想代表现场您的粉丝问您两个问题,第一个如果让您用一个关键词总结过去两年小程序的发展你会用哪个关键词?
 
吴晓波:给我们提供更好的工具,互联网还是跟效率和效益有关,它加快了我们的效率,提高了我们的效益。
 
主持人:第二个问题您用一句话来预判一下未来十年小程序的发展。
 
吴晓波:十年后小程序应该消失了吧,我完全不知道,因为 5G 时代到来以后,工具的变化会发生怎么样,完全不知道,应该没有人会知道这个事情,它不断的试错,需要程序员们不断用自己的生命去燃烧,当一个点出现一个事情原来是这样,大概就是这样,它是一个必然会发生的事情,但是它的发生点和发生方式是不一样的。